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短視頻賬號運(yùn)營的四個(gè)階段

1 .建設(shè)階段:“起號階段”，也是一個(gè)試錯(cuò)的階段和過程。主要側(cè)重賬號的策劃。

賬號基礎(chǔ)定位:做好賬號的基礎(chǔ)信息設(shè)置(命名、描述、定位類別、背景墻設(shè)置等)

內(nèi)容策劃定位:需要策劃好內(nèi)容規(guī)劃采用什么人設(shè)、什么表現(xiàn)形式、什么拍攝手法等。

熱門技巧利用:巧用標(biāo)題、標(biāo)簽、音樂等小技巧，提高作品質(zhì)量，給賬號打標(biāo)簽，有利于獲取流量。

數(shù)據(jù)分析:分析作品的數(shù)據(jù)指標(biāo)，總結(jié)視頻數(shù)據(jù)較好的作品，側(cè)重持續(xù)輸出此類型作品。

2. 成長階段:累積粉絲培養(yǎng)用戶的階段，通過內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，獲取用戶信任感，不斷優(yōu)化作品內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新和垂直運(yùn)營的階段

內(nèi)容思維:逆向+創(chuàng)新:內(nèi)容創(chuàng)作上很多人都在同質(zhì)化的進(jìn)行一個(gè)選題的內(nèi)容輸出，我們可以逆向思考輸出，做出差異化。

學(xué)會(huì)挖掘素材靈感:分析數(shù)據(jù)，篩選用戶偏好內(nèi)容，輸出用戶喜歡的內(nèi)容，再去其他渠道挖掘靈感。

作品腳本策劃: 創(chuàng)作短視頻需要遵循”緊扣主題+黃金三秒+循序漸進(jìn)+引導(dǎo)互動(dòng)”的一個(gè)原則。要緊扣主題，利用黃金三秒原則，寫總結(jié)性、熱點(diǎn)性的話，留住用戶，講清一個(gè)事情或主題，有利于用戶看完，最-后落腳時(shí)在插入引導(dǎo)互動(dòng)的話術(shù)。

3 .變現(xiàn)階段:上線產(chǎn)品或直播，進(jìn)行粉絲或流量變現(xiàn)，常見的集中變現(xiàn)模式:電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、中視頻計(jì)劃、掛小程序、團(tuán)購、全民任務(wù)、星圖廣告、游戲發(fā)行計(jì)劃、整合變現(xiàn)方式等，這里不過多描述，后期會(huì)深度解析。

4 .品宣階段:很多政務(wù)官方號，不需要做商業(yè)化的漲粉或變現(xiàn)任務(wù)，只把短視頻作為一個(gè)官方宣發(fā)信息傳播的窗口，有的企業(yè)亦如此，作為品—牌傳播展示策略來運(yùn)營。